Wellyou's Naked Gym Ad Sparks German Controversy
Eine aktuelle Werbekampagne des Fitnessstudio-Betreibers Wellyou hat in Deutschland für Aufsehen gesorgt. Die Kampagne, in der trainierte, nackte Menschen beim Sport gezeigt werden, wurde vom Deutschen Werberat sowie der Landesfrauenbeauftragten in Bremen als sexistisch eingestuft. Innerhalb einer Woche gingen Dutzende Beschwerden ein – ein deutliches Zeichen für öffentliche Ablehnung. Die von Wellyou gestartete Werbung präsentiert durchtrainierte, nackte Personen beim Training, wobei die Genitalien diskret verdeckt sind. Der Deutsche Werberat kritisiert jedoch, dass die Abgebildeten damit auf ihre sexuelle Funktion reduziert würden und die Nacktheit in keinem sinnvollen Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt stehe. Zudem moniert der Rat sexuelle Anspielungen sowie mögliche Andeutungen von Gewalt in bestimmten Formulierungen. Die Kampagne stößt auf scharfe Kritik: Viele Betrachter empfinden sie als sexualisiert und unangemessen. Die ungewöhnlich hohe Zahl an Beschwerden beim Werberat deutet auf breite Unzufriedenheit hin. Wellyou weist indes jede sexuelle Absicht von sich und betont, die Kampagne solle lediglich die Ergebnisse des Trainings zeigen: Kraft, Disziplin und Selbstbewusstsein. Auch frühere Werbekampagnen von Wellyou sorgten mit sexualisierten Inhalten für Kontroversen. Dennoch gilt das Unternehmen nicht als Wiederholungstäter, da der Werberat davon ausgeht, dass öffentliche Rügen in der Regel zu Verhaltensänderungen führen. In Bremen verzeichnen Behörden seit 2017 einen Rückgang an Meldungen über sexistische Plakate – ein Zeichen für wachsendes Problembewusstsein und die zunehmende Erkennung von Sexismus. Der Deutsche Werberat und die Bremer Landesfrauenbeauftragte haben die Wellyou-Kampagne als sexistisch bewertet. Trotz der Ablehnung sexueller Absichten durch das Unternehmen löste die Werbung heftige Kritik und eine außergewöhnlich hohe Beschwerdeflut aus. Zwar verfügt der Werberat über keine direkte Befugnis, Anzeigen zu verbieten, doch werden seine Entscheidungen meist freiwillig umgesetzt. Wellyous frühere umstrittene Kampagnen deuten zwar auf ein Muster hin, doch die bisherige Reaktion auf öffentliche Kritik lässt auf eine gewisse Einsichtsfähigkeit schließen.
