Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekordumsätzen
Greta Wagner
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekordumsätzen
Ein neuer Bericht des Marktforschungsunternehmens COMvergence zeigt die führenden Mediaagenturen Deutschlands für das Jahr 2025 auf. Die Studie erfasste 219 Agenturwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media führte die Rangliste an, während unabhängige Agenturen ebenfalls einen beachtlichen Marktanteil sicherten.
Publicis Media belegte mit 23 Neukundengewinnen und einem Umsatz von 819 Millionen US-Dollar den ersten Platz unter den Agenturgruppen. Zu den wichtigsten Kunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Zwei ihrer Tochteragenturen schnitten besonders gut ab: Starcom führte als beste Einzelagentur, getrieben durch Aufträge von Mars, Dr. Oetker und Reckitt, während Zenith dank des Aldi-Auftrags den zweiten Platz erreichte.
Dentsu rangierte auf Platz drei der Agenturgruppen und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage. Die Initiative von Omnicom sicherte sich hingegen den dritten Platz in der Kategorie Einzelagenturen – unter anderem durch Aufträge von Bayer und Aida Cruises.
Die zur Serviceplan Group gehörende Mediaplus erreichte mit einer Kundenbindungsquote von 48 Prozent und einem Umsatz von 318 Millionen US-Dollar den zweiten Platz im Gesamtranking. Zudem belegte sie den vierten Rang unter den Einzelagenturen. Außerhalb der großen Agenturgruppen entschieden sich 74 Werbekunden für unabhängige Mediaagenturen.
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Die Rankings für 2025 unterstreichen die Vorherrschaft von Publicis Media auf dem deutschen Mediaagenturmarkt. Unabhängige Agenturen konnten jedoch ebenfalls bedeutende Aufträge gewinnen: 74 Marken setzten auf Dienstleister außerhalb der sechs größten Agenturgruppen. Der Gesamtwert der erfassten Agenturbewegungen belief sich auf 2,738 Milliarden US-Dollar.
