Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für gezieltes Marketing
Noah Werner
Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für gezieltes Marketing
Lidl startet neue Retail-Media-Plattform, um stationären Handel mit digitalem Marketing zu verknüpfen
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Der Discounter Lidl hat eine neue Retail-Media-Plattform eingeführt, die sein umfangreiches Filialnetz mit digitalem Marketing verbindet. Das System nutzt First-Party-Daten, um Marken dabei zu unterstützen, Kundinnen und Kunden gezielter zu erreichen. Mit über 12.600 Filialen in 31 Ländern will der Händler Marketingmaßnahmen in messbares Umsatzwachstum umwandeln.
Die aktualisierte Struktur vernetzt Lidls physische Läden mit seinen digitalen Kanälen, darunter die Lidl Plus-App und der Online-Shop. Marken können nun gezielte Werbung genau dort platzieren, wo Kundinnen und Kunden mit hoher Wahrscheinlichkeit einkaufen – sowohl vor Ort als auch online. Die Plattform vermeidet Streuverluste, indem sie auf anonymisierte Verkaufsdaten setzt, um Werbung präzise auszuspielen.
Verbesserte Datenanalysen ermöglichen es Partnern, den Erfolg von Kampagnen anhand des tatsächlichen Kaufverhaltens zu messen. Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "nächste Stufe des Point-of-Sale-Marketings". Ziel sei es, eine tiefgreifendere Omnichannel-Reichweite zu bieten und sicherzustellen, dass Marketinginvestitionen direkt in Umsatz umgesetzt werden.
Lidl und Kaufland gehören beide zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm. Der neue Ansatz gibt Partnern Zugang zu detaillierten Kaufmustern, um ihre Strategien zu optimieren. Die Plattform bietet Marken die Möglichkeit, Kundinnen und Kunden im entscheidenden Moment anzusprechen – gestützt auf Lidls flächendeckende Präsenz im Einzelhandel. Durch die Kombination anonymisierter Daten mit zielgruppengerechter Werbung erwartet das Unternehmen höhere Conversion-Raten für seine Partner. Das System ist bereits in allen internationalen Märkten von Lidl aktiv.
