Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globalen Marktauftritt
Der chinesische Hausgerätehersteller Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Markenlizenz für mehrere Produktlinien in wichtigen globalen Märkten ein. Beide Unternehmen streben an, durch diese langfristige Zusammenarbeit ihre Positionen in Europa und darüber hinaus zu stärken.
Grundig, eine bekannte europäische Marke für Haushaltsgeräte, hatte trotz hoher Bekanntheit in den letzten Jahrzehnten mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Noch vor der Übernahme durch die türkische Arçelik-Gruppe im Jahr 2004 sah sich das Unternehmen starker Konkurrenz durch günstigere asiatische Elektronik und hohen Produktionskosten ausgesetzt. Heute ist Grundig in über 55 Ländern aktiv, wird seine Präsenz nun aber unter der Führung von Changhong weiter ausbauen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Gemäß der Vereinbarung übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die Partnerschaft umfasst wichtige Kategorien wie Unterhaltungselektronik, Großhausgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Zu den lizenzierten Märkten zählen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China.
Changhongs globales Produktionsnetzwerk und seine Expertise im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte werden das internationale Wachstum von Grundig unterstützen. Gleichzeitig nutzt das Unternehmen die Kooperation, um seine eigene Marktpräsenz und Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Die zur Changhong-Gruppe gehörende Mittelklassemarke CHiQ hat bereits Fuß in Europa gefasst und ergänzt damit Grundigs Positionierung im Premiumsegment.
Die Partnerschaft ermöglicht es Changhong, Grundigs Geschäfte in mehreren Regionen zu steuern und gleichzeitig die eigene Marktposition auszubauen. Grundig wiederum profitiert von Changhongs Produktionskapazitäten und Vertriebsnetzwerken. Beide Marken werden nun auf ein nachhaltiges Wachstum in Europa und anderen Schlüsselregionen hinarbeiten.
