Bitburger feiert DFB-Comeback mit Fokus auf alkoholfreie Biere
Bitburger kehrt als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück
Nach Jahren der Abwesenheit ist Bitburger als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück. Die Brauerei hatte ihre bisherige 25-jährige Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) 2018 beendet, doch das neue Abkommen markiert einen Neuanfang. Diesmal geht es nicht nur um klassisches Bier: Geplant ist, alkoholfreie Alternativen als etablierte Erfrischungsgetränke zu positionieren.
Der deutsche Biermarkt steht weiterhin vor Herausforderungen. 2025 sank die Gesamtproduktion um fast sechs Prozent, wobei Bitburger noch stärker einbrach als der Branchendurchschnitt. Jüngere Generationen trinken weniger und setzen auf einen gesünderen Lebensstil, während ältere Konsumenten ihren Verbrauch reduzieren – oft wird auf das dritte Bier verzichtet. Dennoch boomt der alkoholfreie Sektor: Bitburger führt mit seinen 0,0%-Bieren und verzeichnet zweistellige Wachstumsraten im Absatz.
Die Brauerei sieht in der WM in Nordamerika eine zentrale Chance. Durch die Partnerschaft mit der Nationalmannschaft will Bitburger Sonderverkäufe, Marktanteile und Markenbekanntheit steigern. Geschäftsführer Stefan Schmitz betont einen Wandel beim DFB: Die Atmosphäre im Team und Verband sei heute bodenständiger und bescheidener.
Bitburgers Strategie geht mittlerweile über klassisches Biermarketing hinaus. Das Unternehmen möchte alkoholfreies Bier als echte Alternative zu Softdrinks und anderen Erfrischungen etablieren. Dies spiegelt einen größeren Trend wider, da die Deutschen seltener ausgehen und, wenn sie es tun, weniger Alkohol konsumieren.
Die neue Partnerschaft bringt Bitburger nach sechs Jahren Pause zurück an die Seite der Nationalmannschaft. Der Fokus auf alkoholfreie Produkte passt zu veränderten Konsumgewohnheiten und rückläufigen Bierverkäufen. Mit der bevorstehenden WM bietet die Kooperation eine Plattform, um die Produkte einem breiteren Publikum zu präsentieren.
